High-impact annoncering spiller en vigtig rolle i det digitale medieøkosystem. Samtidig har markedet i årevis været præget af teknisk kompleksitet, manglende standardisering og afhængighed af tredjepartsløsninger.
Som branche har vi haft brug for en mere transparent og fælles tilgang.
Derfor hilser vi lanceringen af High-impact.js velkommen – et open-source, publisher-drevet framework, der har til formål at skabe en mere enkel og standardiseret struktur for high-impact formater.
Et skridt mod større transparens og fælles retning
High-impact.js er baseret på et fælles JavaScript-framework, der gør det muligt at arbejde med high-impact formater via én samlet teknisk tilgang.
Frameworket understøtter blandt andet:
- Én samlet tag-struktur
- Publisher-ejet infrastruktur (ingen tredjeparts-vendor påkrævet)
- Programmatisk afvikling
- Reduktion af versionering
- Standardiserede creative specs
Formaterne omfatter i første fase blandt andet Midscroll og Topscroll på både desktop og mobile.
Det afgørende er ikke selve formatet – men at der nu findes et åbent og dokumenteret teknisk fundament, som flere aktører kan samles om.
Hvorfor er det vigtigt?
Dilemmaerne i high-impact-området har længe været kendte:
- Uensartede tekniske krav
- Flere parallelle versioner
- Kompleks trafficking
- Begrænset transparens i fee-strukturer
Et open-source, publisher-drevet framework kan være et skridt i retning af:
- Øget gennemsigtighed
- Klarere ansvarsplacering
- Mindre teknisk friktion
- En mere bæredygtig struktur for high-impact formater
DAMA’s perspektiv
I DAMA arbejder vi for fælles løsninger på branchens strukturelle udfordringer. High-impact.js er et konkret eksempel på, hvordan dialog mellem medier, annoncører og teknologipartnere kan omsættes til en mere åben og standardiseret tilgang.
Initiativet er ikke tænkt som en eksklusiv løsning eller en erstatning for eksisterende teknologier. Det er et bidrag til en mere transparent og fleksibel infrastruktur i det digitale annoncemarked.
Vi ser positivt på initiativer, der:
- Er åbne
- Er dokumenterede
- Kan implementeres bredt
- Reducerer unødig kompleksitet
Udbredelse og deltagelse
High-impact.js er i dag understøttet af flere danske mediehuse, herunder JP/Politikens Hus, Berlingske Media, STEP Network, TV 2 m.fl.
Det understreger, at der i markedet er en fælles interesse i at arbejde hen imod mere åbne og standardiserede tekniske rammer for high-impact annoncering.
High-impact.js er udviklet i samarbejde med SeenThis, dog er det vigtigt at understrege frameworket ER 100% Publisher hostet, er man interesseret som medie i at deltage i frameworket findes der en opstarts guide her.
Er man som annoncør eller bureau interesseret i at arbejde med frameworket, kan de konkrete specifikationer og implementeringskrav indhentes direkte hos det enkelte mediehus.
DAMA ser initiativet som et eksempel på, hvordan branchen – på tværs af aktører – kan tage fælles ansvar for at udvikle mere transparente og bæredygtige løsninger.